Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Wirtschaft – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,0, Hochschule Heilbronn (Internationale Betriebswirtschaft und interkulturelle Studien), Veranstaltung: Diplomarbeit, 103 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Diese Veröffentlichung stelle einen Auszug aus den wichtigsten theoretischen Erkenntnisse einer praktisch orientierten Diplomarbeit dar, die in ihrer Gesamtheit auf die Anforderungen eines speziellen Unternehmens ausgerichtet war. Aus datenschutzrechtlichen Gründen, wurden die unternehmensspezifischen Informationen ausgeblendet. Trotzdem wurden die für den Leser wichtigsten theoretischen sowie allgemeingültigen Erkenntnisse angepasst und extrahiert. , Abstract: Unter dem Schlagwort des Corporate Branding steht die Unternehmensmarke im aktuellen Fokus der Wissenschaft und Praxis. Ursache dafür ist die Forderung nach einer starken Profilierung von Unternehmen aufgrund zunehmend komplexer werdender Herausforderungen an den Märkten (Meffert, 2005: 144). Viele Unternehmen befinden sich aktuell in einem sich weiter verschärfenden Verdrängungswettbewerb (Baumgarth, 2004: 5), in welchem die strategische Führung der Unternehmensmarke einen wichtigen Beitrag zur Sicherung des Unternehmenserfolgs leistet.Vor diesem Hintergrund bietet die vorliegende Arbeit dem Leser einen informativen Einblick in die Grundlagen des Corporate Branding. Dabei werden zum einen bestehende Ansätze für die Führung einer Unternehmensmarke aufgezeigt, zum anderen praktische Hinweise für die Umsetzung selbiger in Unternehmen beschrieben.