Das Internet und neue Technologien wie Breitband und Mobile verändern die Geschäftsprozesse eines Unternehmens fundamental und nachhaltig. Die gesamte Wertschöpfungskette wird reorganisiert – mit weit reichenden Konsequenzen für Marketing, Vertrieb und Service. Auf das bereits durch die neuen Technologien schleichend veränderte Kundenverhalten reagieren Unternehmen mit neuen Marketingansätzen und Customer-Relation-Strategien. Dirk Schneider zeigt in diesem Buch die neuen Disziplinen und Marketingkonzepte auf: Marketing in Echtzeit, Kundenbeziehungsmarketing, Multi-Kanal-Marketing, Solution-Marketing, Netzwerk-Marketing. Er weist aber zugleich auf die Gefahren hin, die entstehen, wenn in Unternehmen der Pfad eines strategischen Marketing verlassen wird. Damit verbunden ist auch ein neues Selbstverständnis des Marketing-Managers – seine zukünftige Rolle in der Unternehmensführung wird neu bestimmt.