Diplomarbeit, die am 20.11.2005 erfolgreich an einer Fachhochschule f?r Wirtschaft und Technik in Deutschland im Fachbereich Medien eingereicht wurde. Problemstellung: „Durch die Vermarktung David Beckhams ist Real Madrid der reichste Verein der Welt. Sein Nebenberuf Fussballprofi – sein Hauptberuf Markenartikel“. So der Sat1-Fu?ballmoderator OLIVER WELKE beim Championsleague-Spiel Real Madrid gegen Bayer 04 Leverkusen im Herbst 2004 ?ber Fu?ballspieler David Beckham. „Paris Hilton ist eine Marke. Die Marke ist das, was ich der ?ffentlichkeit zeige. Die Person, der Mensch, das bin ich, wenn ich alleine bin.“ sagte Paris Hilton, selbsternanntes Partygirl und Hotelerbin, in einem Bericht auf der Internetseite des Magazins STERN. „L?ngst ist Beckenbauer eine Marke geworden.“, so CHRISTOF SIEMES in einem Portrait in DIE ZEIT ?ber den Aufsichtsratvorsitzenden der Bayern M?nchen AG und Aush?ngeschild des deutschen Fu?balls, Franz Beckenbauer. Diese Liste lie?e sich mit Aussagen sicherlich noch erg?nzen. Dass sich Menschen wie ein Unternehmen, eine Veranstaltung oder ein Produkt vermarkten lassen, ist unbestritten. Beispiele daf?r gibt es genug. David Beckham brachte mit seinem Wechsel zum Fu?ball-Club Real Madrid dem spanischen Verein einen wahren Geldsegen: Innerhalb kurzer Zeit waren die Trikots mit David Beckhams R?ckennummer, der „23“, ausverkauft. Ein paar Monate sp?ter gab Real Madrid bekannt, dass von seinem Trikot ?ber eine Million Exemplare verkauft wurden. „Bedenkt man, dass die Fan-Trikots zu einem St?ckpreis von 79 Euro feilgeboten wurden und der Umsatzanteil Real Madrids bei zehn Prozent lag, kam der Verein auf einen Verkaufserl?s von etwa acht Millionen Euro.“ F?r die Vermarktung der Kandidaten der RTL-Castingshow Deutschland sucht den Superstar gibt es auch viele Beispiele. Was wurde und wird nicht alles f?r die Fans an Merchandising-Artikeln angeboten! Da gibt es Bettw?sche und T-Shirts von Alexander Kla