Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Sport, Note: 2,8, Deutsche Sporthochschule Köln, 88 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Großteil der Bevölkerung stört sich an der Unmenge an Werbung, die täglich auf sie einwirkt. Um im Zeitalterder Informationsüberflutung aufzufallen, nutzen daher viele UnternehmenTestimonials als eyecatcher .Ist es für Unternehmen sinnvoll die große Popularität des Sports undvieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreichin ihre Marketingmaßnahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreicheklassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagementebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten?Sportler erscheinen auf den ersten Blick als Werbeträger geeignet, daWertvorstellungen wie Dynamik, Erfolg, Leistung und Jugendlichkeit,die eng mit den Attributen des (Profi)sports verknüpft sind, dem momentanenZeitgeist entsprechen. Zudem werden infolge der zunehmendenÜberalterung der Bevölkerung junge Leitfiguren aus dem Sportgesucht.Entsprechen Sportler aber tatsächlich diesen Wertvorstellungen undwie differenziert werden sie im Vergleich zu anderen Prominenten wahrgenommen?Durch diese Problemstellung ergeben sich nun für diese Arbeit relevanteFragestellungen, die es zu untersuchen gilt:- Gibt es Unterschiede in der Wahrnehmung von Sportlern und Nicht-Sportlern in der Werbung?- Unterscheiden sich die oben genannten Werbeträger hinsichtlichihrer Beliebtheit?- Welche Unternehmen sollten in der Werbung auf Sportler zugreifen,welche auf Nicht-Sportler?- Welche speziellen Risiken bestehen für Unternehmen die Sport-Testimonials einsetzen?- Welche Eigenschaften repräsentieren Sportler gegenüber anderenProminenten besonders gut?- Werden Sportler aus bestimmten Sportarten von Unternehmen bevorzugteingesetzt?- Welche Prominente eignen sich als Werbeträger für die Marke RedBull und wie kann man diese ermitteln?Die vorliegende Arbeit wird anhand der durchgeführten empirischenUntersuchung mögliche Divergenzen in Wahrnehmung, Eignung, Beliebtheit und der Eigenschaften zwischen Sport-Testimonials und Testimonialsaus anderen Branchen konturieren. Des weiteren erfolgt eineBewertung einiger ausgewählter Prominenter auf Basis der empirischenUntersuchung zur Eignung als Testimonial für den Energy-Drink-Hersteller Red Bull.