Phänomen Marketing didaktisch vermittelt. Ein Lehrbuch. Gezielt zugeschnitten auf den neuen Bachelor-Studiengang an badenwürttembergischen Berufsakademien. Marketing wie es sein soll. Von Begriff und Grundkonzept über Planung, Ziele, Marktforschung und Strategien bis Preis- und Kommunikationspolitik. Am Ende eines jeden Kapitels Kontrollaufgaben zur Verfestigung des Lernstoffs. Didaktisch hervorragend gelöst. Und zum Schluss eine Fallstudie, anhand derer alles angeeignete Wissen auf den komplexen Praxisfall angewendet werden kann. Originell dabei Wortspiele wie Bick’s Bier, Butbirger, Blauhaus oder Uduku. Lehrreich auch für Praktiker. rg