Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Wirtschaft – Handel und Distribution, einseitig bedruckt, Note: 1,8, Berufsakademie Thürigen in Gera, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit beschäfftigt sich mit dem Hintergrund der demografischen Entwicklung mit den Aufgaben und Chancen des Lebensmitteleinzelhandels. Ausgehend von der Überalterung der GEsellschaft, werden Entwicklungen dargestellt, die die Generation der Senioren für den Handel interessant macht. Gewonnene Erkenntisse werden auf den Discountbereich im speziellen auf das Unternhemen Netto Marken-Discount projeziert. Der Lebensmitteleinzelhandel verzeichnet seit einigen Jahren geringeUmsatzsteigerungen. Aktuelle Steigerungen des Umsatzes sind auf gestiegenePreise zurückzuführen. Ein mengenmäßiger Anstieg beim Artikelumschlag ist kaumzu verzeichnen. Kennzeichnend dafür sind Sättigungserscheinungen und einerhöhter Wettbewerbsdruck. Um überhaupt noch ein preisbereinigtesUmsatzwachstum zu erzielen, wird es unter Anderem erforderlich, neue attraktiveMarktsegmente anzusprechen, denn nur in solchen bislang ungesättigtenSegmenten bestehen derzeit noch Wachstumsmöglichkeiten. Eine bisher häufigvernachlässigte Zielgruppe ist diejenige der Senioren. Da die Senioren in Zukunft invielen Branchen zu einem der wichtigsten Kunden werden, eröffnet eine gezielteBeachtung dieser Konsumentengruppe neue Marktchancen.Die heutige Hauptzielgruppe für Marktanalysen und Produktinnovationen stellt beiden meisten Marketinganalysen die Gruppe der 14- bis 49jährigen. Leider bleibtdabei eine immer stärker wachsende Gruppe der Personen ab 50 Jahren unbeachtetund ihre Wünsche unberücksichtigt. Die demografische Ungleichentwicklung in derGesellschaft zu einer Überalterung stellt für das Sozialstaatsprinzip in Deutschlandeine negative Entwicklung dar. Allerdings ist die Gruppe der Personen ab 50 Jahrenfür Unternehmen und speziell für den Handel eine kaufkraftstarke und vermögendeKäufergruppe. Das häufig diskutierte Problem der Altersarmut ist im Vergleich zurKinderarmut nichtig.